Creciendo con mercadotecnia

Objetivo

Equipar al equipo de liderazgo de tu empresa en el uso de las herramientas que ofrece la mercadotecnia para poder incrementar sus ingresos y utilidades.

Temario

Módulo 1: Introducción a la Mercadotecnia.

• 1.1 ¿Qué es la mercadotecnia y por qué es importante?

• 1.2 Evolución histórica de la mercadotecnia.

• 1.3 Conceptos fundamentales: Producto, Precio, Plaza y Promoción (las 4P) (o las 4C), (o las 4 M).

• 1.4 El rol del mercadólogo en la empresa moderna.

Módulo 2: Investigación de Mercado y Análisis de la Competencia.

• 2.1 Importancia de la investigación de mercado.

• 2.2 Métodos de investigación: cualitativos y cuantitativos.

• 2.3 Recopilación y análisis de datos.

• 2.4 Identificación y análisis de la competencia.

Módulo 3: Segmentación y Posicionamiento.

• 3.1 Segmentación de mercado: criterios y tipos.

• 3.2 Selección de segmentos objetivo.

• 3.3 Estrategias de posicionamiento efectivo.

• 3.4 Casos de estudio: ejemplos de segmentación y posicionamiento exitosos.

Módulo 4: Estrategias de Producto y Desarrollo de Nuevos Productos.

• 4.1 Ciclo de vida del producto y su impacto en la estrategia.

• 4.2 Desarrollo y gestión de la cartera de productos.

• 4.3 Innovación y desarrollo de nuevos productos.

• 4.4 Estrategias de posicionamiento y gestión de marcas.

Módulo 5: Estrategias de Precio y Valor al Cliente.

• 5.1 Factores que influyen en la determinación de precios.

• 5.2 Estrategias de fijación de precios: penetración, desnatado, etc.

• 5.3 Valor al cliente y estrategias de precios basadas en el valor.

• 5.4 Administración de descuentos, ofertas y promociones.

Módulo 6: Distribución y Estrategias de Plaza.

• 6.1 Canales de distribución: tipos y selección.

• 6.2 Logística y cadena de suministro.

• 6.3 Distribución física y digital: desafíos y oportunidades.

• 6.4 Casos de estudio: distribución eficiente en diferentes industrias.

Módulo 7: Estrategias de Promoción y Comunicación.

• 7.1 Mezcla de promoción: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo.

• 7.2 Marketing digital: redes sociales, SEO, SEM y marketing de contenidos.

• 7.3 Comunicación integrada de marketing (CIM).

• 7.4 Medición y análisis de la efectividad de las estrategias de promoción.

Módulo 8: Marketing Internacional y Globalización.

• 8.1 Expansión internacional: retos y oportunidades.

• 8.2 Adaptación vs. estandarización de estrategias de mercadotecnia.

• 8.3 Marketing en mercados emergentes y culturas diversas.

• 8.4 Casos de éxito en marketing global.

Módulo 9: Ética y Responsabilidad en la Mercadotecnia.

• 9.1 Aspectos éticos en la toma de decisiones en mercadotecnia.

• 9.2 Publicidad y manipulación.

• 9.3 Sostenibilidad y responsabilidad social empresarial.

• 9.4 Impacto de la mercadotecnia en la sociedad y el medio ambiente.

Módulo 10: Tendencias y Futuro de la Mercadotecnia.

• 10.1 Tecnologías emergentes en mercadotecnia: IA, VR, AR, etc.

• 10.2 Personalización y marketing uno a uno.

• 10.3 Marketing predictivo y análisis de datos avanzado.

• 10.4 Preparándose para los desafíos futuros en el campo de la mercadotecnia.